Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Катерина Сахарнова розповіла про відновлення позицій на ринку та поділилася власними інсайтами маркетингу в умовах воєнного стану
Київ • УНН
Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Катерина Сахарнова про відновлення позицій на ринку
Майже рік тому Катерина Сахарнова очолила напрямок маркетингу в AB InBev Efes Ukraine. У новому інтерв’ю для видання MMR вона розповіла про виклики, якими цей час відзначився для неї та компанії, а також поділилася власним поглядом на маркетинг в умовах повномасштабного вторгнення, передає УНН.
Протягом останніх двох років AB InBev Efes Ukraine зосередила максимум зусиль на підтримці працівників і допомозі українським громадам. Сьогодні компанія продовжує активно підтримувати соціальні й гуманітарні ініціативи в Україні. Важливим напрямком є впровадження інклюзивної корпоративної політики, включаючи допомогу співробітникам-ветеранам, які повертаються до роботи в команді.
На початку повномасштабного вторгнення броварні компанії вимушено зупинили виробництво, присутність компанії на українському ринку забезпечувалася завдяки імпортним брендам. Однак, як прояв солідарності з українцями, на 14 ключових світових ринках, зокрема у країнах Європи і Північної та Південної Америки, відбувся запуск пива "Чернігівське". Це дозволило заробити 5 млн дол., які були спрямовані на гуманітарну підтримку України та українців.
Попри те, що минулий рік був нелегким для українського бізнесу, компанії навчилися знаходити нові можливості для розвитку та адаптуватися до потреб часу. Це, зокрема, і унікальний досвід AB InBev Efes Ukraine щодо відновлення позицій на українському ринку після запуску виробництва та трансформація маркетингової стратегії компанії відповідно до нових умов.
Наразі AB InBev Efes Ukraine має потенціал для подальшого розвитку в Україні, адже одна з трьох броварень компанії у Харкові досі не запустила виробництво з міркувань безпеки, а решта працюють на повну силу. Чимало улюблених українцями брендів уже повернулися на полиці магазинів, а цікаві новинки щодня знаходять своїх прихильників.
"У першу чергу, бізнес – це про стосунки з клієнтами, партнерами та споживачами. Ми фокусуємося на сталому розвитку, відбудові партнерських відносин. Першим кроком було відновлення дистрибуції, а другим – повернення наших брендів у голови та серця наших споживачів", – зауважила Катерина Сахарнова під час інтерв’ю.
Реалії сьогодення вимагають нових комунікаційних стратегій компаній, однак, за спостереженнями AB InBev Efes Ukraine, споживачі, як і раніше, хочуть бачити у комунікаціях загальнолюдські цінності.
Саме тому великий успіх мала кампанія "Таке, як ти" від бренду "Чернігівське", який пройшов власний складний шлях від втрат до відновлення. "Таке, як ти" – розповідь про те, що сьогодні бренд як ніколи близький до споживачів, які також не втрачають віри у найкраще, попри всі випробування.
Ще одним прикладом актуальної комунікації є нова зимова кампанія від Stella Artois, яка супроводжує цьогорічний запуск лімітованої святкової серії банок пива. Головний меседж кампанії полягає в тому, що найголовніший подарунок – це можливість бути поруч із рідними.
На думку Катерини Сахарнової, сучасний український ринок комунікацій є досить фаховим, тому наразі дуже цікаво спостерігати за маркетинговими кейсами та подіями в індустрії. Водночас найбільшу наснагу, як завжди, дають люди – споживачі, клієнти, партнери та колеги.
"Мене дуже надихають колеги – їхні історії подолання, оптимізм, життєствердність надихають і мотивують йти далі. Взагалі, люди – це найцінніше в маркетингу, як і в житті – ось мій персональний інсайт року, що минає", – наголосила Катерина.
Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Катерина Сахарнова розповіла про відновлення позицій на ринку та поділилася власними інсайтами маркетингу в умовах воєнного стану
Окупанти не можуть укомплектувати свої фейкові відділення ДСНС - Центр спротиву
Уряд виділив понад 90 млн грн у рамках програми "Власна справа": найбільше - мікрогрантів до 250 тис. грн, але ветерани можуть отримати до 1 млн грн
Під час ворожого удару по Вовчанську люди були біля пункту роздачі продуктів - МВС
Зеленський подякував Байдену за новий пакет військової допомоги та закликав продовжити підтримку України
Завершуємо рік добрими справами: Біржа Благодійності "ДоброДій" розповіла про проекти, які вдалося реалізувати в грудні
Стелажі поїдуть до людей. EVA впровадить нову логістичну систему з роботами, які зможуть автоматично пересувати складські секції
У ВРП достатньо повноважень для притягнення суддів ВС до дисципланарної відповідальності, відсутня тільки політична воля - юристЕксклюзив
В Офісі Генпрокурора повідомили, хто підозрюється у вбивстві військовополонених українців біля Роботиного
Анонсовано вихід нового документального фільму про Дениса Монастирського "Незавершений політ"
Популярні
Полювання на крота: чому депутат від Юлії Тимошенко закрив свої декларації
У Повітряних силах відповіли, чи готова Україна прийняти нові літаки F-16
Британія спрямувала Україні новий пакет військової допомоги: що туди входить
Зміни в уряді: нардеп анонсував розгляд кадрових питань у ВР цього тижня
Небо над Іспанією та Португалією освітив уламок комети
Публікації
Загибель президента Ірану: ким був Раїсі та що відомо про його наступника
Полювання на крота: чому депутат від Юлії Тимошенко закрив свої декларації
Замах на прем’єра Словаччини: ксенофобія і російський слід
Закон про посилення мобілізації: що зміниться після 18 травня для військовозобов'язаних
Справа Укрзалізниці: ВАКС виявив прогалини у притягненні нардепа Дубневича до кримінальної відповідальності
Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Катерина Сахарнова розповіла про відновлення позицій на ринку та поділилася власними інсайтами маркетингу в умовах воєнного стану
Маркетинг-директор AB InBev Efes Ukraine Катерина Сахарнова про відновлення позицій на ринку.
Окупанти не можуть укомплектувати свої фейкові відділення ДСНС - Центр спротиву
росіяни намагаються укомплектувати ДСНС в окупованому Запоріжжі, маючи лише 50% необхідних рятувальників, що змушує їх знижувати стандарти прийому на роботу.
Уряд виділив понад 90 млн грн у рамках програми "Власна справа": найбільше - мікрогрантів до 250 тис. грн, але ветерани можуть отримати до 1 млн грн
Уряд України виділив 91,2 млн грн 378 переможцям програми "Власна справа"; мікрогранти в основному складають до 250 тис. грн, а для ветеранів - до 1 млн грн.
Під час ворожого удару по Вовчанську люди були біля пункту роздачі продуктів - МВС
Російські війська атакували Вовчанськ під час роздачі продуктів харчування, в результаті чого одна людина загинула, інші отримали поранення.
Зеленський подякував Байдену за новий пакет військової допомоги та закликав продовжити підтримку України
Зеленський подякував Байдену за пакет військової допомоги США на суму 250 млн доларів, підкресливши його важливість для оборони України та глобальної безпеки.
Завершуємо рік добрими справами: Біржа Благодійності "ДоброДій" розповіла про проекти, які вдалося реалізувати в грудні
У грудні 2023 року Біржа Благодійності "ДоброДій" допомогла, зокрема, 21 важкохворій дитині.
Стелажі поїдуть до людей. EVA впровадить нову логістичну систему з роботами, які зможуть автоматично пересувати складські секції
EVA впровадить нову логістичну систему з роботами, які зможуть автоматично пересувати складські секції.
У ВРП достатньо повноважень для притягнення суддів ВС до дисципланарної відповідальності, відсутня тільки політична воля - юрист
Вища рада правосуддя може притягнути до дисциплінарної відповідальності суддів, у тому числі Верховного Суду, але для цього їй бракує політичної волі, стверджує адвокат Денис Ципін.
В Офісі Генпрокурора повідомили, хто підозрюється у вбивстві військовополонених українців біля Роботиного
Генеральна прокуратура України пов'язує розстріл українських військовополонених з 76-ю російською повітряно-десантною дивізією, посилаючись на перевірені докази. Розслідування цього злочину триває.
Анонсовано вихід нового документального фільму про Дениса Монастирського "Незавершений політ"
Анонсовано вихід нового документального фільму про Дениса Монастирського "Незавершений політ".